Esta iniciativa académica busca fortalecer el desarrollo económico local mediante datos sobre hábitos, preferencias y comportamiento de viaje de los visitantes internos.

La Universidad Nacional de Loja (UNL), a través de la Carrera de Turismo, desarrolla el proyecto “El perfil del futuro visitante interno en Ecuador, caso: Loja”, iniciativa que forma parte de la Red de Observatorios e Investigación Turística del Ecuador, recientemente registrada en la Dirección de Investigación de la Alma Máter lojana; esta articulación académica nacional generará datos estratégicos para fortalecer la toma de decisiones.

El proyecto analizará características, preferencias y comportamientos del potencial visitante interno de Loja, considerando aspectos, como: edad, género, ocupación, ingresos, presupuesto de viaje, transporte y tipo de alojamiento. La información permitirá diseñar a emprendedores y actores turísticos, servicios y estrategias acordes a la demanda, fortaleciendo sus locales para dinamizar la economía local con una visión social y territorial. 

Para la investigación, docentes y estudiantes de la Carrera de Turismo levantan información en parroquias urbanas y rurales del cantón Loja, y prevén aplicar 662 encuestas a adultos que hayan realizado viajes dentro o fuera del país en los últimos 24 meses, y se elaborarán boletines de resultados, informes técnicos y artículos científicos que se socializarán con instituciones públicas, gobiernos locales y actores vinculados al sector turístico.

Según el boletín preliminar del proyecto: el 67,1 % de turistas internos lojanos viaja principalmente en familia; el 88 % realiza salidas de corta duración -al menos un viaje nacional al año-; los destinos son elegidos principalmente por vínculos afectivos; y, el 33,1 % de los encuestados viaja para visitar a familiares y amigos.

La investigación también revela una importante realidad económica y social del visitante rural. Aunque existe un segmento con formación técnica y universitaria, gran parte de los encuestados mantiene ingresos limitados, situación que influye directamente en su presupuesto turístico. El estudio identifica que el 57 % de los viajeros dispone de menos de $ 200 por viaje, priorizando gastos en alimentación y transporte.

Para Mariuxi Loarte, directora del proyecto, comprender al visitante interno permite generar acciones más humanas y cercanas a las necesidades reales de la población. “El turismo no solo mueve la economía, conecta familias, territorios y oportunidades. Conocer cómo y por qué viajan las personas ayuda a construir destinos más accesibles y sostenibles”, concluyó.

DATO IMPORTANTE

Investigación turística UNL

• 2 años de duración.
• 28 estudiantes de Turismo participan.
• Planificación turística con datos reales.